Quarterly
Review Q2
Meta Ads Performance & organischer Instagram/Facebook-Content für Emmenegger AG — Hettenschwil · Gebenstorf · Untersiggenthal
Das Quartal in Zahlen
Organischer Content und bezahlte Kampagnen zusammen betrachtet: starkes organisches Wachstum, getrieben durch einen viralen Reel-Moment und eine Creator-Kollaboration — bei bewusst reduzierter Ads-Aktivität im Quartal.
Instagram & Facebook Performance
Monatlicher Verlauf April bis Juni. Die Reichweite im Juni ist teilweise durch die begleitende Sommeraktions-Kampagne (Paid) beeinflusst und daher nicht rein organisch zu lesen.
*Juni-Reichweite (59’230 IG / 63’397 FB) enthält Effekt der Sommeraktion-Paid-Kampagne — nicht 1:1 vergleichbar mit April/Mai.
| Monat | IG Reach | IG Views | Neue Follower |
|---|---|---|---|
| April | 8’461 | 35’665 | +24 |
| Mai | 7’121 | 86’421 | +42 |
| Juni | 59’230 | 85’004 | +33 |
Kampagnen-Performance
Plattform & Placement
| Placement | Spend | CPM | CTR |
|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 552 CHF | 12.95 | 1.80% |
| Facebook Stories | — | 28.62 | 2.30% |
| Instagram (gesamt) | 399 CHF | 12.82 | 1.14% |
| Facebook Reels | — | — | 0.55% |
Facebook liefert im Schnitt günstigere Auslieferung und höhere CTR als Instagram. Mobile App dominiert die Auslieferung mit 93% des Budgets.
Top 5 Anzeigen
| Anzeige | Spend | Klicks | CPC |
|---|---|---|---|
| Bild_iX3_3 | 487 CHF | 614 | 0.79 |
| Bild/Video_iX3_3 | 193 CHF | 231 | 0.84 |
| Bild_iX_1_1 | 126 CHF | 168 | 0.75 |
| Bild_i4_i5 | 73 CHF | 86 | 0.84 |
| Bild_Range | 51 CHF | 38 | 1.33 |
Bild_iX3_3 allein bindet 48% des Budgets bei 51% aller Klicks — mit Abstand stärkstes Creative des Zeitraums.
Was wir aus Q2 mitnehmen
Fünf Erkenntnisse aus Organic und Paid, die die Ausrichtung für Q3 prägen.
Kollaborationen schlagen den eigenen Feed
Der virale Mai-Post und die Manuela-Collab im Juni erzeugten zusammen mehr Reichweite als der gesamte reguläre Content der drei Monate. Fremdreichweite ist der stärkste Hebel, den wir aktuell haben.
iX3-Creatives performen deutlich über Schnitt
Bild_iX3_3 liefert den tiefsten CPC bei gleichzeitig größtem Volumen. Das Modell iX3 zieht im Paid-Umfeld sichtbar stärker als Range- oder i4/i5-Creatives.
Facebook schlägt Instagram bei Effizienz
Günstigerer CPM und höhere CTR auf Facebook — besonders im Feed und in Stories. Facebook Reels bleibt schwächster Platzierungstyp und sollte im Budget-Split reduziert werden.
Story-Volumen ist hoch, Engagement bleibt Nebenprodukt
43 der 67 Beiträge im Quartal waren Storys. Sie halten die Präsenz hoch, tragen aber kaum zu Reichweiten- oder Follower-Wachstum bei — das kommt fast ausschliesslich aus Reels.
Kampagne aktuell pausiert — ungenutztes Potenzial
Bei nur 1’004 CHF Spend über 26 Tage und nachweisbaren Leads zu rund 200 CHF/Stück ist die Frage für Q3 nicht «ob», sondern «mit welchem Budget» reaktiviert wird.
Virale Reichweite ist nicht automatisch Schweizer Reichweite
Nur 7.3% der Audience des Ersoy-Posts kamen aus der Schweiz, 44.3% aus Deutschland. Reichweiten-KPIs allein sagen wenig über lokale Marktwirkung aus — bei Collab-Partnern für Q3 gezielt auf Schweizer Audience achten.
Fokus für Q3 2026
Vorschlag für die nächsten drei Monate, aufbauend auf den Q2-Erkenntnissen.
Meta-Ads-Kampagne mit iX3-Fokus reaktivieren
Budget auf die stärksten Creatives (iX3) und Placements (FB Feed/Stories) konzentrieren, Facebook-Reels-Budget kappen.
Zweite Creator-Kollaboration planen
Nach dem Erfolg von Ersoy und Manuela: gezielt eine weitere Zusammenarbeit mit lokaler/regionaler Reichweite ansetzen, um den Reels-Effekt zu reproduzieren.
Reel-Anteil im Content-Mix erhöhen
Verhältnis von Storys zu Reels zugunsten von Reels verschieben, da diese fast das gesamte Wachstum treiben.
Vollständige Ads-Datenbasis für Q3-Review sicherstellen
Lückenlose Monatsexporte für den gesamten Zeitraum, um beim nächsten Quartalsreview einen echten 3-Monats-Vergleich zeigen zu können.
Fragen & Diskussion
Datenquellen: Meta Ads Manager Export (15.06.–10.07.2026), Instagram/Facebook Insights Monatsreports April–Juni 2026. Zahlen zu organischer Reichweite im Juni teilweise durch begleitende Paid-Aktivität beeinflusst.